EXTE, una destacada empresa en el sector adtech con casi 33 millones de usuarios únicos en España y un alcance del 81,2% de la audiencia total en Internet, está abordando la supervivencia y prosperidad de los editores en un entorno en línea cada vez más cambiante. La industria editorial atraviesa una fase de transformación, influenciada por avances tecnológicos, nuevas expectativas de los lectores, normativas de privacidad en evolución y objetivos tanto periodísticos como económicos. Para asegurar un crecimiento sostenible, establecer relaciones sólidas con las audiencias, partners tecnológicos y anunciantes se ha vuelto crucial.
La implantación de leyes como la Normativa General Europea de Protección de Datos (GDPR) está redefiniendo cómo los editores pueden recopilar y utilizar los datos. Además, la progresiva eliminación de las cookies de terceros, que han sido esenciales para el seguimiento, medición y segmentación de audiencias en la publicidad digital, está obligando a los editores a adaptarse a nuevas realidades.
En respuesta a esta situación, muchos editores están tomando medidas para asumir un mayor control sobre sus datos y fuentes de ingresos. Esta evolución facilita la construcción de relaciones más sólidas con los anunciantes, mediante la oferta de datos obtenidos bajo consentimiento y con transparencia. Álvaro Pastor, CMO de EXTE, señala que «al comprender mejor a sus audiencias, sus preferencias y su atención, los editores pueden ofrecer campañas publicitarias más efectivas y personalizadas, generando así un valor añadido tanto para los anunciantes como para los usuarios finales».
La incorporación de la tecnología contextual es esencial en esta transformación. La capacidad de los medios para recopilar información tanto cuantitativa como cualitativa, junto con los avances tecnológicos, ha aumentado la relevancia de las campañas publicitarias y el engagement de los usuarios. La tecnología contextual permite a los editores mostrar publicidad de manera más personalizada y menos intrusiva, lo que mejora la efectividad de las campañas y la experiencia del usuario.
Álvaro Pastor también resalta que «la combinación de tecnología contextual y publicidad nativa ha demostrado ser efectiva tanto para anunciantes como para medios de comunicación. A los primeros les permite llegar a la audiencia objetivo de una manera más orgánica y respetuosa, mientras que a los segundos les ofrece una monetización sin sacrificar los intereses de sus audiencias».
Otra herramienta fundamental en esta nueva era es la inteligencia artificial (IA). Según el Estudio sobre el Estado de la Privacidad Digital de IAB Spain, los internautas más jóvenes muestran un mayor interés en experiencias de navegación personalizadas y mayor conectividad. La IA ha abierto nuevas vías para que los editores lleguen al público. Álvaro Pastor concluye que «el gran reto es llegar a los usuarios correctos en el momento adecuado y, sobre todo, mediante creatividades capaces de sorprenderles. Las capacidades tecnológicas de EXTE junto a los formatos exclusivos y el talento interno, permiten ofrecer soluciones adaptadas a las necesidades de cada cliente, garantizando una experiencia óptima para anunciantes, editores y, por supuesto, para la audiencia».
