En el dinámico mundo de la cosmética, la relación entre un usuario y sus productos es compleja y multifacética. Dos conceptos clave emergen para explicar la conexión que permite esta relación: el «efecto WOW» y el «efecto SHOW». Estos efectos son fundamentales para comprender la efectividad de los cosméticos y cómo impactan la experiencia del consumidor.
El «efecto WOW» refiere a los resultados inmediatos y visibles que un producto puede ofrecer tras su aplicación. Raquel González, una reconocida cosmetóloga, explica cómo ingredientes como la vitamina C y ciertos aceites pueden proporcionar una luminosidad instantánea y suavidad en la piel. Este efecto es frecuentemente potenciado por formulaciones específicas, diseñadas para crear impresiones rápidamente perceptibles, como señala Patricia Garín. Los ácidos exfoliantes y el ácido hialurónico son componentes clave que brindan resultados casi instantáneos, estableciendo rápidamente confianza en una rutina diaria.
En contraste, el «efecto SHOW» se refiere al impacto a largo plazo que un cosmético puede tener en la piel. Según Mireia Fernández, este efecto se manifiesta en mejoras duraderas, como la reducción de arrugas o la mejora en la firmeza y uniformidad del tono. A diferencia del efecto WOW, el SHOW requiere tiempo y paciencia, ya que los cambios significativos se observan conforme las células de la piel se regeneran, lo cual puede tomar varios meses.
El éxito de un cosmético en capturar tanto el efecto WOW como el SHOW radica en su formulación, un punto que González enfatiza. Es esencial que los productos logren un equilibrio entre ofrecer resultados inmediatos que enganchen al consumidor y beneficios duraderos que justifiquen la fidelidad del usuario con el tiempo.
Ejemplos de productos que logran esta dualidad incluyen el Nopal & Kombucha Metaphor de Byoode, que emplea kombucha y probióticos para calmar y rejuvenecer. También destaca el Daily Brightening & Exfoliating Peel de Perricone MD, conocido por su capacidad de renovación celular gracias a la gluconolactona. Por su parte, el C-Tetra Advanced de Medik8 ofrece una luminosidad inmediata con vitamina C estabilizada.
Otro producto innovador es el Relief Sun Moisture de Boutijour, un protector solar que protege contra los rayos UV y la luz azul mientras nutre y calma la piel con agua de loto. Para aquellos centrados en combatir el envejecimiento, el Retin-A Night de Byoode combina retinoides con péptidos y vitaminas para ofrecer resultados significativos sin causar irritación.
Al explorar la cosmética, se hace evidente que el amor por un producto puede ser inmediato o surgir con el tiempo. Sin embargo, lo que realmente conquista a los consumidores son los resultados tangibles, respaldados por la ciencia y la dedicación constante en el cuidado de la piel.
