Los efectos económicos negativos derivados de la pandemia parecen empezar a revertirse de manera gradual. En 2022, el sector turístico experimentó una notable recuperación, alcanzando un 80% en comparación con los niveles de 2019. Cataluña, en particular, registró la llegada de 14,9 millones de turistas internacionales, quienes generaron un gasto total de 16.659 millones de euros.
Esta dinámica ha tenido repercusiones significativas en el ámbito comercial, especialmente en el icónico Paseo de Gracia en Barcelona, según Angela Sánchez, directora de retail de la consultora inmobiliaria Laborde Marcet. Sánchez destaca que la reactivación económica ha facilitado un resurgimiento comercial en esta emblemática avenida, conocida como el epicentro del retail y la moda en la ciudad. Desde el año pasado, el Paseo de Gracia ha sido testigo de la apertura de nuevas tiendas por parte de importantes marcas de moda y joyería de renombre internacional. Durante el último trimestre de 2022, destacadas firmas como Ralph Lauren, la italiana Etro, y la multinacional canadiense Lululemon inauguraron nuevas tiendas en esta prestigiosa ubicación.
Sánchez subraya el proceso de expansión en el que se encuentran las marcas de lujo, impulsado en gran medida por la afluencia de turistas, quienes constituyen sus principales clientes. El incremento en la actividad turística está impulsando un crecimiento significativo en el comercio, lo que a su vez está revitalizando la economía de Barcelona.
La demanda entre las marcas por un espacio en el Paseo de Gracia es alta. Marcas consolidadas como Chanel, Dior, Versace y Prada verán la llegada de nuevas competidoras en los próximos meses. La firma de cosmética holandesa Rituals planea abrir a finales de año una flagship store de 3 plantas y más de 650 metros cuadrados en el número 6 del Paseo.
Además, las marcas ya establecidas en el Paseo de Gracia están fortaleciendo su presencia. Por ejemplo, la prestigiosa firma de relojes Rolex ha decidido ampliar su tienda en el número 75 del Paseo, incrementando de 3 a 5 sus escaparates. La joyería Rabat también planea abrir su tercera boutique en la zona a lo largo de 2023.
Este resurgimiento comercial ha posicionado al Paseo de Gracia como la calle comercial más cara de España, superando a Portal de l’Àngel y las madrileñas Serrano y Preciados. Según el informe internacional «Main Streets Across the World», el Paseo de Gracia se encuentra entre las 20 calles más caras del mundo. El incremento en la actividad comercial ha generado un aumento en los alquileres, ya que las marcas compiten intensamente por encontrar su local ideal y están dispuestas a pagar rentas más altas, señala Sánchez.
