Varma, la destacada compañía en el ámbito de la distribución de bebidas espirituosas en España, ha forjado una alianza estratégica con Lasil Exclusive Brands para la distribución de Kick The Rules, una marca que ha dejado huella en el mercado con sus cremas de sabores a base de tequila. A partir del 7 de julio de 2025, Varma asumirá la distribución exclusiva del portafolio completo de esta innovadora marca en toda España, abarcando tanto el comercio tradicional como el digital.

Esta decisión refleja el compromiso de Varma con la diversificación y las tendencias de consumo actuales, especialmente entre la Generación Z. Kick The Rules, conocida por su variedad de sabores, se integra a un portafolio ya vibrante que incluye marcas emblemáticas como Ron Barceló, ambos apelando al público joven.

Carlos Peralta, Director General de la unidad de negocio de espirituosos y vinos de Varma, ha señalado que esta nueva línea de productos fortalecerá su posicionamiento en el segmento de chupitos y tequilas. Para Peralta, la conexión de Kick The Rules con los intereses de la Generación Z, al igual que Ron Barceló, generará sinergias clave para mantener a Varma a la vanguardia de las tendencias.

Álvaro San Juan, Director General de Lasil, ha destacado el valor de esta colaboración, que permitirá a Kick The Rules crecer de manera sostenida mediante la extensa red de distribución de Varma. Esta alianza afianza la presencia de la marca en el mercado nacional, dentro de un entorno que prioriza el desarrollo de productos innovadores.

La categoría de cremas con tequila ha experimentado un notable crecimiento, superando incluso al tequila tradicional. En 2024, Kick The Rules se posicionó como la marca líder en este segmento en España, vendiendo más de 60,000 cajas. Esto evidencia su capacidad para atraer a un público joven en busca de sabores novedosos y experiencias divertidas.

El prometedor portafolio de Kick The Rules, que ahora estará bajo la distribución de Varma, incluye sabores como Fresa, Sandía, Plátano, Mango y Chocolate, además de una línea estándar de tequilas. Desde su fundación en 2017, la marca ha revolucionado el mercado con una propuesta fresca y visualmente impactante, resonando con los jóvenes al romper con los códigos tradicionales del sector.

Con esta colaboración, Varma no solo amplía su catálogo, sino que también reafirma su rol como experto en identificar y aprovechar oportunidades emergentes en el mercado de bebidas espirituosas, consolidándose como un referente en las preferencias de los consumidores más jóvenes.