Los Juegos Olímpicos darán inicio el viernes 26 de julio en París, proyectándose como un evento transformador en los ámbitos deportivo, publicitario y cultural. Los atletas se verán compitiendo fuera de los tradicionales estadios, en calles, plazas e incluso en las aguas del Sena, y tendrán la oportunidad de promocionar las marcas que los patrocinan. Además, se incorporarán nuevas disciplinas olímpicas como el skateboarding, el breakdance y el baloncesto callejero, con la finalidad de atraer a la Generación Z y a los Millennials.
Estos serán los primeros Juegos Olímpicos realmente del siglo XXI. La consultora Darwin & Verne ha generado un informe sobre París 2024, analizando estas innovaciones y entrevistando a expertos y marcas implicadas en esta transformación.
Las principales tendencias que destaca Darwin & Verne son:
El ocio urbano se convierte en deporte
Nuevas disciplinas como el breaking (breakdance), el surf, la escalada deportiva, el skateboarding, el BMX y el baloncesto 3×3 representan la fusión entre deporte y ocio urbano. Estos deportes, vinculados a la vida nocturna y estilos musicales como el rap y el hip hop, están captando la atención de las marcas que buscan establecer conexiones con el público joven.
Los primeros juegos paritarios de la historia
París 2024 será un hito de paridad de género, con igual número de atletas hombres y mujeres, un logro sin precedentes en ediciones anteriores.
Nadie quiere ser ciudad olímpica
El coste de organizar los Juegos Olímpicos ha dejado de ser rentable para las ciudades, debido a las deudas y construcciones monumentales que se convierten en un problema tras el evento. Esto ha llevado al COI a modificar su estrategia, buscando activamente candidaturas y adjudicando los Juegos de 2032 a Brisbane, Australia.
Los Juegos de la Grandeur
París aprovechará su riqueza cultural y patrimonial para ofrecer una experiencia única. Diferentes ubicaciones emblemáticas, como la Plaza de la Concordia, la Torre Eiffel y el río Sena, serán escenarios de diversas competiciones, mientras que la ceremonia de apertura se llevará a cabo a lo largo del Sena, permitiendo a miles de personas disfrutar del espectáculo desde las orillas del río.
El atleta-anuncio
Por primera vez, los atletas podrán promocionar a sus patrocinadores de manera individual durante los Juegos. Grandes marcas como Visa han firmado contratos de patrocinio significativos, seleccionando a sus atletas no solo por su rendimiento deportivo sino también por su influencia en redes sociales. Esto permitirá a los deportistas agradecer a sus patrocinadores en momentos de alta visibilidad, tanto en medios tradicionales como en redes sociales.
En conclusión, París 2024 promete ser un evento innovador que aspira a redefinir la experiencia olímpica para adaptarse a las nuevas generaciones y tendencias culturales.
