La industria publicitaria ha experimentado transformaciones profundas en el último año, impulsadas tanto por el avance tecnológico como por el cambio en las preferencias del consumidor. EXTE, una empresa pionera en tecnología publicitaria, ha identificado varias tendencias clave que han definido el panorama en 2024, marcando un crecimiento notable en distintos segmentos del sector.
Uno de los principales impulsores de este crecimiento ha sido la televisión conectada (CTV). En España, la penetración de este formato, que mezcla características de la televisión lineal y digital, ha aumentado un 5% este año. La CTV se está consolidando como un canal publicitario muy eficaz, elevando la visibilidad y el recuerdo de las marcas. A nivel mundial, se espera que el mercado de la CTV alcance los 9.280 millones de dólares en 2024, con perspectivas de crecimiento sostenido.
Fernando García, CEO de EXTE, enfatiza la relevancia de la medición crossmedia para optimizar las campañas publicitarias. Esta práctica permite medir el impacto no solo de la CTV, sino también de otros canales digitales, contribuyendo a un retorno de inversión más eficiente.
En el ámbito de la segmentación, la industria enfrenta un cambio de paradigma debido al enfoque creciente en la privacidad del usuario. Con el anuncio de Google sobre la eliminación de las cookies de terceros, el sector se mueve hacia un modelo que privilegia las herramientas contextuales y la inteligencia artificial. Estos recursos permiten segmentaciones más precisas y el establecimiento de relaciones de confianza con los consumidores.
Además, los formatos publicitarios han visto una notable evolución. La innovación es clave, con la realidad aumentada, la publicidad interactiva y la gamificación transformando la experiencia del consumidor. Estas herramientas permiten a las marcas no solo transmitir mensajes más relevantes, sino también crear experiencias inmersivas que capten la atención del público. Se proyecta que el mercado global de la realidad aumentada alcanzará los 5.400 millones de dólares en 2024, continuando su trayectoria ascendente.
Mientras 2024 avanza, el sector publicitario se encuentra ante un futuro lleno de oportunidades y complejidades. La clave para navegar este entorno desafiante reside en la combinación efectiva de tecnología, creatividad y análisis de datos, elementos esenciales para mantener una conexión significativa con los consumidores.
