La capital española ha sido el escenario del lanzamiento del Programa de Promoción Europeo 2025-2027 por parte de la Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos, más conocida como Zumos y Gazpachos de España. Este proyecto, respaldado financieramente por la Unión Europea, tiene como finalidad exaltar las cualidades de los zumos de frutas y gazpachos en términos de calidad, diversidad y sabor, y se desarrollará entre España y Portugal a lo largo de tres años.

El acto inaugural contó con una nutrida asistencia de medios, autoridades y representantes del sector agroalimentario, señalando el pistoletazo de salida de una campaña que abarcará diversos canales en ambos países. Bajo el eslogan «Listo para tomar, listo para disfrutar», la campaña pone en valor la rapidez de la vida diaria y el disfrute que ofrecen estos productos.

La iniciativa se centra en la combinación del uso funcional con el placer sensorial, promoviendo un modelo sostenible que reconoce la importancia del sector primario europeo. En la presentación, figuras destacadas como Purificación González Camacho del Ministerio de Agricultura y José Hernández Perona, presidente de la asociación, ofrecieron detalles sobre el enfoque creativo de la campaña, que fusiona la practicidad con la vitalidad visual de los productos.

Dirigida especialmente a un público joven y moderno, esta estrategia subraya la importancia de la sostenibilidad alimentaria. En un contexto de bajo consumo, expertos destacan las ventajas de las frutas y hortalizas europeas, insistiendo en que la industria puede ofrecer productos de calidad superior mediante el uso de materias primas excelentes y tecnología avanzada.

El programa prevé una serie de acciones promocionales, que incluyen publicidad exterior y digital, una fuerte presencia en redes sociales, material informativo, colaboraciones con influencers y encuentros sectoriales. Todo esto se alinea con los objetivos del Reglamento (UE) nº 1144/2014 de la Unión Europea, orientado a promover productos agroalimentarios.