En las vibrantes celebraciones navideñas de España, el amigo invisible destaca como una de las tradiciones más queridas, uniendo a familias y amigos en un intercambio de regalos cargado de entusiasmo y complicidad. Esta costumbre, presente en hogares de todo el país, ha experimentado notables transformaciones en sus dinámicas de participación y consumo, según un estudio reciente sobre los hábitos de esta práctica.
Las cifras actuales indican una significativa conciencia en torno a la gestión financiera durante las festividades navideñas. Anteriormente, en 2021, un significativo 26% de los grupos participantes en el amigo invisible permitía una libertad total en el gasto de los regalos. Sin embargo, para 2024, esta cifra ha caído drásticamente al 8,23%. Esto refleja una evolución hacia la implementación de presupuestos estrictos que buscan establecer igualdad y previsibilidad en el intercambio de presentes. La cantidad estándar más común ha sido de 20 euros, pero se ha observado un incremento en los presupuestos que van de 20 a 50 euros, con un 58% de los grupos actuales adoptando estas cuantías comparado con el 36% de hace tres años.
El gasto promedio por persona para esta actividad en 2024 se ha elevado a 37 euros, un ascenso desde los 32 euros de 2023. Entre 2021 y 2024, la media se situó en 38,5 euros. Notablemente, los grupos que destinan hasta 50 euros han aumentado de un 7,24% en 2021 a un 17,10% en el presente año. Aunque los presupuestos más altos, como los de 500 euros, siguen siendo excepcionales (0,13%), su popularidad ha alcanzado picos máximos.
El informe también distingue las variaciones en las preferencias de regalos según el género. Dentro de presupuestos más modestos, las mujeres muestran preferencia por artículos prácticos y acogedores, mientras los hombres eligen gadgets funcionales. En un segmento de gasto medio de unos 50 euros, ambos coinciden en el aprecio por los dispositivos tecnológicos, aunque las mujeres también favorecen productos de estilo de vida, y los hombres, herramientas prácticas. En el rango de los 100 euros, las tarjetas regalo se destacan entre las mujeres, quienes valoran su personalización, frente a los hombres que optan por artículos de utilidad y alta calidad, como juegos de cuchillos o equipamiento para actividades exteriores.
Comparativamente en Europa, España se encuentra en una posición intermedia en cuanto al gasto medio por persona en el amigo invisible. Alemania lidera con un gasto superior por 8,05 euros en 2024, mientras que los Países Bajos son más conservadores, destinando 8,07 euros menos que España. Estas diferencias resaltan las particularidades culturales y económicas en la celebración navideña a lo largo del continente.
Arjan Kuiper, CEO de una plataforma digital de gestión del amigo invisible, destaca la importancia de esta tradición en la cultura española y cómo las herramientas digitales están revolucionando su organización y mantenimiento. Este tipo de plataformas permite continuar esta querida costumbre de manera más eficiente y menos estresante, garantizando que cada regalo sea un acierto. El estudio deja claro que no solo los hábitos de gasto han cambiado, sino también la forma en que la tecnología está redefiniendo la experiencia del amigo invisible en el contexto contemporáneo.
