La campaña «The House of Madness», ideada por Agencia Fandom, se ha destacado como un éxito rotundo en Barcelona, redefiniendo la manera de celebrar Halloween. Esta innovadora producción transmedia, la primera de su tipo en un centro comercial en España, atrajo a más de 100,000 visitantes, además de aumentar las ventas en un 30% respecto al año anterior.

El escenario de este evento fue el Centro Comercial La Farga en L’Hospitalet de Llobregat, que se convirtió en un escenario cautivador desde septiembre de 2024. La historia comenzó con la aparición de criaturas extrañas, lo que llevó a la Asociación Catalana de Criptozoología a investigar. La desaparición misteriosa de algunos miembros incrementó la incertidumbre local. Así, un peculiar personaje anunció que el lugar sería rebautizado como «The House of Madness». El ambiente, decorado con más de un kilómetro de telas de araña y bichos gigantes, culminó en una marcha masiva el 31 de octubre, a la que asistieron 22,000 personas.

La campaña sobresalió por su despliegue mediático, logrando más de 150 apariciones y generando más de 2.3 millones de impactos a través de influencers y redes sociales. Este esfuerzo revitalizó la imagen del centro comercial, obteniendo el reconocimiento de la Asociación Española de Centros Comerciales con el galardón a Mejor Gran Campaña de Marketing.

Esperanza Pérez Lázaro, directora de marketing en Agencia Fandom, destacó el valor de la creatividad y eficacia en esta clase de iniciativas, señalando que tales estrategias son esenciales para renovar la imagen de un centro comercial. Durante la campaña, el tráfico web del centro aumentó en un 35%, subrayando su influencia tanto en el ámbito físico como digital.

Con su mezcla de actividades digitales y presenciales y una impresionante escenografía, «The House of Madness» se ha convertido en un referente ineludible para las celebraciones de Halloween en la región, dejando una huella indeleble en la comunidad y en el marketing de centros comerciales en España.