Leroy Merlin ha lanzado una campaña innovadora centrada en la sostenibilidad y la eficiencia energética en el hogar, llevada a cabo en colaboración con las agencias UM y EXTE. Esta iniciativa pone el foco en una familia ficticia que vive en una vivienda unifamiliar, permitiendo a los usuarios navegar por diferentes espacios del hogar a través de una experiencia web interactiva.
El objetivo es inspirar a las personas a transformar sus espacios utilizando soluciones adaptadas a cada estación del año. La campaña ofrece contenido interactivo que facilita el acceso a información relevante de manera dinámica, garantizando una experiencia de lectura ágil y entretenida. El diseño integra contenido editorial breve y claridad visual, logrando un alto impacto especialmente entre aquellos interesados en la sostenibilidad y las energías renovables, como el grupo conocido como Early Majority.
Con más de 1,98 millones de impresiones y una tasa de interacción del 34,8%, la campaña superó las expectativas, aumentando el tiempo de lectura promedio en 29 segundos respecto a lo habitual. La inclusión de elementos interactivos incentivó la profundización en el contenido, con una interacción 30% superior al promedio.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, subrayó la relevancia de combinar creatividad y tecnología para crear una experiencia memorable. La campaña, que dura cuatro meses, se personaliza según las necesidades estacionales, desde el aire acondicionado en verano hasta la calefacción en invierno. Esta narrativa continua permite a los usuarios identificarse con los personajes y fomentar una conexión duradera con la marca.
Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, destacó la creación de un universo narrativo como elemento clave para mantener la atención del público a lo largo del tiempo. Desplegada entre agosto de 2024 y enero de 2025, la campaña demuestra que al unir creatividad, interactividad y una estrategia de medios bien dirigida, no solo se capta la atención del público, sino que también se fomenta una relación sostenida entre la marca y sus usuarios, centrada en temas de interés social como la sostenibilidad.
