La reciente modificación en el algoritmo de Google ha desatado inquietudes en el ámbito del SEO local, ya que se ha observado una tendencia en la que muchas URLs están siendo excluidas del ranking orgánico cuando se presentan en el Local Pack. Joy Hawkins, reconocida experta en SEO, ha señalado que esta nueva dinámica busca promover una mayor diversidad de resultados en las búsquedas, lo que ha traído consigo una disminución significativa de la visibilidad para diversos negocios en línea.
Este cambio, que todavía no ha recibido confirmación oficial por parte de Google, ha sido apodado «Diversity Update» dentro de la comunidad SEO. Color Vivo, una agencia prominente en marketing digital en España, ha llevado a cabo un análisis sobre esta actualización y ha advertido sobre sus posibles consecuencias para empresas locales.
Antes de este ajuste, las compañías con presencia en Google Business Profile (GBP) solían beneficiarse de una doble representación en los resultados de búsqueda, abarcando tanto el Local Pack como el ranking orgánico convencional. Sin embargo, la nueva estrategia de Google parece estar eliminando las URLs del ranking orgánico si ya están posicionadas en el Local Pack, lo que representa un golpe considerable al tráfico web de numerosos negocios.
Los especialistas en SEO de Color Vivo destacan que la optimización en este campo se ha basado tradicionalmente en una combinación de técnicas entre Google Business Profile y el SEO orgánico. El reciente cambio exige a las empresas reconsiderar sus tácticas, adaptando tanto las fichas de negocio como los sitios web.
Para contrarrestar el efecto de esta actualización, Color Vivo sugiere una serie de medidas que pueden implementar los negocios locales. Entre ellas, realizar revisiones del tráfico y la indexación para determinar el impacto del cambio, modificar enlaces en Google Business Profile para dirigir a páginas internas en lugar de a la de inicio, y fortalecer el contenido del sitio con el fin de atraer más tráfico relevante.
Además, se aconseja diversificar las fuentes de captación de tráfico, mediante la utilización de redes sociales y campañas de publicidad online, así como mantener una vigilancia continua sobre futuras actualizaciones del algoritmo para ajustar las estrategias de SEO local.
Los profesionales del marketing digital enfatizan la importancia de la adaptabilidad ante estos cambios, sugiriendo que no se debe depender únicamente del tráfico orgánico. Al diversificar las estrategias, los negocios pueden asegurar una mayor visibilidad y crecimiento en el entorno digital.
La situación actual representa un nuevo reto para el SEO local, que podría cambiar la forma en que se optimizan los negocios en línea. Aunque el alcance completo de este impacto aún está por verse, se insta a las empresas locales a tomar medidas proactivas para mantener su competitividad en el cada vez más complejo panorama digital. Color Vivo se compromete a continuar monitoreando los efectos de esta actualización y a proporcionar orientaciones para ayudar a los negocios a navegar por estas aguas turbulentas.
