En un hito significativo para el sector retail en Francia, el gigante de supermercados Carrefour inició el proceso de rebranding de las tiendas Cora adquiridas, marcando el comienzo de una nueva era para ambos nombres. Dicha adquisición, que se finalizó en julio, pone en marcha una serie de cambios estratégicos con la integración de 60 locales de Cora a la red de Carrefour, anunciaron desde la compañía.
Este proceso de transformación se desglosa en tres fases a lo largo de octubre, con un inicio enérgico que ya vio la transición de 19 tiendas el primer día del mes. La secuencia continuará con la modificación de 20 tiendas a mediados de mes y concluirá con las últimas 21 hacia el final. A pesar de estos cambios, las tiendas permanecerán abiertas, asegurando una transición suave para los consumidores, quienes empezarán a notar gradualmente la nueva imagen y oferta de productos característica de Carrefour. Además, se planea una gran celebración comercial que buscará reforzar el vínculo con la clientela.
Una de las promesas más destacadas de este rebranding es la reducción de precios en más de 3.000 productos, una iniciativa confirmada por Alexandre Bompard, CEO de Carrefour. Esta medida busca hacer eco de las disposiciones anunciadas en julio, garantizando accesibilidad y ahorro para los clientes de las tiendas antes conocidas como Cora.
Carrefour, que también asumió control sobre 115 establecimientos de la cadena Match y la central de compras Provera, decidió mantener el nombre de Match para preservar su identidad única, mientras que las tiendas Cora reciben un impulso renovador bajo la bandera de Carrefour.
La operación de adquisición de Cora y Match se perfila como un movimiento estratégico crucial para Carrefour, dado que representa aproximadamente el 2,4% de la cuota del mercado de distribución alimentaria francés, además de sostener 22.000 empleos. Esta acción ha sido descrita por Bompard como la adquisición más significativa desde Promodès en 1999, subrayando su importancia para consolidar la posición de Carrefour en Francia.
A diferencia de abordajes previos centrados en la franquicia, esta vez Carrefour opta por un manejo integrado de las tiendas adquiridas, permitiendo así un control más directo sobre las operaciones y subrayando su compromiso con una expansión cuidadosamente orquestada en el mercado francés. Este enfoque promete fortalecer la presencia de Carrefour, ofreciendo a los consumidores franceses una propuesta de valor renovada y competitiva en el sector de supermercados.
