En un esfuerzo por fortalecer la economía rural y enfrentar la creciente competencia de las importaciones, ganaderos, cooperativas e industrias han lanzado la campaña «Te lo Agradece» para promover el consumo de productos lácteos de origen nacional. Esta iniciativa tiene lugar durante la denominada «Operación Despensa», un momento crucial en que millones de españoles regresan de sus vacaciones y deben reabastecer sus hogares.
La Organización Interprofesional Láctea (InLac) lidera esta iniciativa desde este viernes, con una segunda fase de la campaña que incluye la difusión de spots publicitarios en televisión y campañas informativas en más de 400 puntos de venta, incluyendo grandes cadenas como Eroski, El Corte Inglés-Hipercor, Ahorramás y Carrefour. La atención a estos puntos de venta es clave para incentivar el consumo local en un momento en que la demanda puede ser reactivada eficazmente.
Nuria María Arribas, directora gerente de InLac, destacó la importancia de este esfuerzo conjunto: «Todo el sector adherido a la Interprofesional está trabajando intensamente para mejorar la comercialización de alimentos lácteos elaborados en España, como leche, queso y yogur. Con esto, no solo potenciaremos la economía y el empleo, sino que también ofreceremos más oportunidades para los jóvenes en el medio rural.» Arribas explicó que la campaña «Te lo Agradece» se difundirá en múltiples formatos, incluyendo televisión convencional y digital, Social Video, radio, y un amplio despliegue en puntos de venta y plataformas de e-commerce como Carrefour, Día, Ahorramás y Amazon Fresh.
El sector lácteo es una pieza fundamental de la economía: genera cerca de 12.700 millones de euros al año y proporciona empleo directo a más de 70.000 personas. Según Arribas, el sector tiene aproximadamente 1.700 centros autorizados para la recogida y transformación de leche. En 2023, un promedio de 17.100 ganaderos entregaron leche, entre ellos 10.300 productores de leche de vaca, 2.800 de leche de oveja y 4.000 de leche de cabra. Además, la industria láctea contribuye significativamente al medio rural con una facturación anual de 10.700 millones de euros y 27.300 empleos, representando el 7,29% de toda la industria alimentaria.
Cabe mencionar que desde enero de 2019, el Real Decreto 1181/2018 exige a los fabricantes de productos lácteos informar a los consumidores sobre el origen de la leche utilizada en cualquier producto que contenga más del 50% de leche como ingrediente. Esta normativa se mantiene vigente y abarca leche de vaca, cabra y oveja, así como nata, mantequillas, quesos, yogures y leches fermentadas, especificando tanto el país de ordeño como el de transformación.
Para más detalles y visualización del spot, la campaña «Te lo Agradece» está disponible en diversas plataformas, incluyendo su canal oficial en YouTube.
