Una empresa de tecnología está revolucionando la industria del juego en línea
Appier, empresa dedicada al software como servicio (SaaS) que utiliza inteligencia artificial (IA) para mejorar la toma de decisiones empresariales, ha anunciado con orgullo el éxito de su colaboración con Murka, un reconocido desarrollador internacional de juegos. Juntos han logrado notables resultados con el uso de la solución AIBID, principalmente en juegos de casino sociales, impulsando un crecimiento substancial y estableciendo nuevos estándares en la industria.
Desde octubre de 2022, la colaboración entre Appier y Murka ha rendido frutos especialmente positivos en los juegos de casino social. El proyecto comenzó con Scatter Slots, seguido de Slots Era, y más recientemente Texas Holdem. Estos éxitos se basaron en la optimización y la experiencia ganada en campañas anteriores, lo que permitió alcanzar tasas de retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) consistentemente altas.
La primera gran prueba de la alianza fue con Scatter Slots, donde Murka logró un crecimiento del 368% identificando usuarios con alta probabilidad de compra en el ámbito de los juegos de casino social. La optimización continua del modelo de IA, basada en evaluaciones mensuales, permitió una asignación precisa de recursos, maximizando así el retorno de la inversión (ROI). La campaña aprovechó de manera eficaz los anuncios de compra similares dentro de la misma categoría de juego y optimizó el costo por instalación (CPI) durante periodos clave como la temporada vacacional. Appier utilizó el inventario de la web móvil, obteniendo cuatro veces más impresiones y seis veces más tasas de compra en comparación con los canales tradicionales.
El éxito de Scatter Slots fue el trampolín para la campaña de Slots Era. Gracias a una estrategia que consideró los aprendizajes previos, se lanzaron las actividades una semana antes del promedio, logrando reducir el CPI en un 11% y superando los objetivos de ROAS en solo un mes. La campaña se centró en el tráfico web móvil de alto rendimiento y estrategias de segmentación entre aplicaciones, manteniendo un ROAS excepcional.
Análisis detallado del comportamiento del usuario y su preferencia en elementos creativos fue clave. Se descubrió que los usuarios interesados en entretenimiento en línea y participación comunitaria mostraban mayores valores de compra. Además, los formatos de anuncios horizontales que destacaban la temática de ‘Riqueza a través de la suerte’ resultaron ser altamente eficaces. Estos conocimientos permitieron perfeccionar estrategias y mejorar la adquisición y el compromiso del usuario.
En noviembre de 2023, Murka integró su nuevo juego, Texas Holdem, siguiendo la misma estrategia exitosa. La colaboración continua con Appier ha permitido mantener y elevar significativamente el ROAS, superando los desafíos estacionales y estableciendo nuevas referencias en marketing estratégico.
«Nuestra colaboración con Appier ha sido un cambio total en las reglas del juego para nosotros. Los resultados en nuestros juegos de casino social han sido extraordinarios, especialmente en Scatter Slots y Slots Era. La solución AIBID de Appier ha estabilizado y elevado significativamente nuestro ROAS, permitiéndonos lograr un crecimiento notable a pesar de las fluctuaciones estacionales. La capacidad de aprovechar la información basada en datos y optimizar nuestras campañas ha remodelado nuestras estrategias de marketing y ha establecido nuevos puntos de referencia en el sector. Esperamos seguir cosechando éxitos a medida que evolucionemos juntos, impulsando la innovación y la excelencia en el sector de los juegos de casino social», expresó Kazimierz Merklejn, Director de Adquisición Programática de Usuarios de Murka.
Murka Games, con más de una década de experiencia, es conocido por su innovación en los juegos de casino social y casuales, atrayendo a millones de jugadores mensuales en más de 200 países y recibiendo múltiples galardones. Esta colaboración con Appier refleja un avance significativo en la industria de los juegos en línea, combinando tecnología avanzada y estrategias de marketing precisas para alcanzar nuevos niveles de éxito.
